關(guān)鍵字的難易度會影響投入資源的多少，在衡量搜索引擎優(yōu)化（SEO）的投資回報率時，也需要將關(guān)鍵字難易度納入考慮。判斷關(guān)鍵字的難易度可以幫助更高效地提升排名。

關(guān)鍵字的重要性

關(guān)鍵字是SEO公司在進行搜索引擎優(yōu)化排名中的重要環(huán)節(jié)，因此優(yōu)化關(guān)鍵字和進行關(guān)鍵字研究是提升排名的關(guān)鍵步驟。然而，如果某些關(guān)鍵字的競爭力太強，可能會出現(xiàn)無法有效排名的情況。在這種情況下，選擇競爭力較低的關(guān)鍵字，反而可能讓網(wǎng)頁更容易進入前三名。

長尾關(guān)鍵字的競爭力較弱

長尾關(guān)鍵字的競爭力通常較弱，但對于新網(wǎng)站來說，這部分也非常重要。一般來說，人們在做搜索引擎優(yōu)化時，會將關(guān)鍵字分為頭部關(guān)鍵字、身體關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字三種類型。

頭部關(guān)鍵字

這種關(guān)鍵字通常競爭性很高，字數(shù)較短，一般是單詞或品牌名稱。例如，對于一家保險公司，“保險”就屬于頭部關(guān)鍵字。

身體關(guān)鍵字

身體關(guān)鍵字數(shù)量更多，涵蓋的種類也更廣泛，通常由2至3個單詞組成。例如，對保險公司來說，這一階段的關(guān)鍵字可以是“人壽保險”“意外保險”或“保險公司比較”。

長尾關(guān)鍵字

長尾關(guān)鍵字競爭力最低，字數(shù)較長，通常非常具體，由四個或更多單詞組成。雖然單個關(guān)鍵字的搜索量可能很低，但組合后形成的流量卻非常重要。例如：“適合年輕人買的人壽保險”就是一個典型的長尾關(guān)鍵字。

這三種類型的關(guān)鍵字各有利弊。一般來說，長尾關(guān)鍵字的競爭力較低，但它們依然是SEO優(yōu)化中不可忽視的流量來源。

使用關(guān)鍵字研究工具分析關(guān)鍵字難度

大多數(shù)關(guān)鍵字研究工具都可以分析某個關(guān)鍵字在搜索結(jié)果頁面的競爭程度，并提供“關(guān)鍵字競爭度”（Keyword Difficulty）的指標供參考。關(guān)鍵字競爭度越高，意味著排名到首頁的難度越大。

不同的工具對關(guān)鍵字競爭度的計算方式不同，可能會產(chǎn)生差異，但這些工具通常基于頁面權(quán)限和域名權(quán)限等因素來評估關(guān)鍵字難度。

搜索結(jié)果頁面的權(quán)重影響

判斷目標關(guān)鍵字的競爭難度時，可以研究搜索結(jié)果頁面。如果搜索結(jié)果的前幾名網(wǎng)站是高權(quán)重的網(wǎng)站，例如維基百科、政府機構(gòu)網(wǎng)站、非營利組織、學(xué)校或新聞媒體等，那么即使投入大量資源，也可能很難獲得理想的排名。在這種情況下，建議選擇競爭較少的其他目標關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字的搜索量

關(guān)鍵字的搜索量也是選擇時的重要參考因素。搜索量越高，點擊量也越多。然而，不同行業(yè)的關(guān)鍵字搜索量可能有較大差異。例如，在健身領(lǐng)域，某些長尾關(guān)鍵字每月的搜索量可能高達1萬到10萬次，而在B2B（企業(yè)對企業(yè)）領(lǐng)域，長尾關(guān)鍵字每月可能只有100到1000次的搜索量。因此，了解行業(yè)內(nèi)的搜索量情況非常重要，以便更有效地提升SEO排名。